泰國引人深思廣告:女人嫁給你,不是為了給你做家務的

說起泰國廣告

我們首先想到的

就是惡搞、神反轉

確實,近年來泰國

腦洞大開的魔性廣告

帶給我們太多驚喜

最近,又一支泰國廣告

在微博被瘋狂刷屏

這支關注女性家務問題的廣告

在中國引發了廣泛的討論

近年來,隨著女性獨立意識的覺醒

女性群體日益成為

廣告創意的重要選題

僅2019年,我們已經看到了

SK-II《為什么她們不回家過年》

和耐克《Dream Crazier》

兩支非常優秀的面向女性的廣告案例

(這兩支廣告靈動君都分析過哦~)

泰國這款洗潔劑品牌的廣告

著眼的則是女性的家務承擔問題

在廣告中我們可以看到

男主的心路歷程以及

他前后態度的極大轉變

一開始男主和大多數

“直男癌”重癥患者的想法一樣

認為家務就是應該女生去做

其他女生都正常做下來了

并且做的更多

并且自己辛苦工作一天還很忙碌

所以就應該理所應當的

享受著女友的照顧

絲毫沒有想到女友的辛苦

(那么問題來了

為什么這樣的人都有女朋友

跟靈動君走吧,我保證

凡是我能做的絕對不讓你上手

在最終的畫面中,我們能發現

這其實是洗潔劑的廣告

而品牌要表達的

則是“即便是生活中的瑣碎小事

也要加倍珍惜”的情感訴求

讓我們常用的洗潔劑

瞬間有了讓人倍感貼心的品牌溫度

更能打動經常采購家庭用品的女性受眾

可以看到,雖然都是

從女性群體出發的廣告

這支泰國廣告和SK-II

耐克的畫風截然不同

而正是獨特的“泰式廣告”氣質

成就了泰國廣告在

世界廣告業內不可替代的位置

洞察生活,還原現實場景

無論是泰國的搞笑廣告

還是催淚廣告

大多數給我們的感覺

都是照進現實生活的

廣告里的故事

我們會相信是真實發生的

而這種感覺,不需要

“根據真實故事改編”的提示

也不需要在演員旁邊打上年齡籍貫的字幕

這種真實感,是從整個創意

到執行過程中,營造出來的

泰國廣告里的故事

總是著眼于發生在

平凡人物身邊的平凡小事

通過某種小事

傳達出令人感動的樸素情感

就像這支洗潔劑廣告中

表現的爭吵場景

讓許多有類似經歷的中國女性感同身受

同時,廣告最終落腳的

“為女性分擔家務”

“相愛就要互相分擔”的情感主題

也是最樸素普世的價值觀

能引發整個亞洲女性

甚至全世界人的共鳴

沒有刻意的煽情

也沒有長篇說教

在故事的平淡講述中

輔以烘托氣氛的背景音樂

品牌要傳達的理念

已經潛移默化的感動了受眾

縱觀泰國的這類催淚廣告

你會發現,套路基本一樣

但卻總能讓你熱淚盈眶

劇情反轉,同樣是

泰國廣告的一個特點

這一點無論是幽默廣告還是催淚廣告

都能看到其中的影子

神反轉的泰式幽默

我們已經在很多廣告中見識到了

那種腦洞大開的劇情

總能和品牌的特性巧妙結合

讓人拍手稱絕

但其實,在泰式煽情廣告中

也隱藏著劇情的反轉

在大多數廣告的開篇

總會營造出某種矛盾場景

制造戲劇沖突

然后再通過故事的反轉

讓所表達的情感主題得以傳達

用前后的對比

更加突出人性的真實和美好

洗潔劑的廣告融入了幽默廣告的特質

通過“NG重來”這種戲謔的方式

突出了劇情的反轉

但值得驚喜的是

這種惡搞的“調味菜”

并沒有沖淡廣告走心的本質

當我們看到男友主動幫忙洗碗

女友臉上幸福的表情時

依然會為被男友體諒的女主角所感動

這就是泰國廣告的魅力所在吧

引發共鳴的人文關懷

如果你看過足夠多的泰國廣告

你會發現泰國廣告

一定程度上是“去商業化”的

這種“去商業化”一方面

表現在廣告植入上

很少有“硬植入”

品牌經常讓步于故事和創意

產品的露出多出現在廣告結尾處

產品的特性更多

融合于超強的創意表現上

另一方面,泰國廣告的主角

很少使用明星和社會名人

他們更喜歡用平民、動物等

更具親和力的形象來表現創意

用平凡人物來演繹平凡生活

是泰國廣告能打動人心的秘訣

這種接地氣的平民化路線

則源于泰國廣告對人文關懷

親情溫暖和人間大愛的一貫追求

試想,一個關懷普通百姓

弱勢群體的品牌

也必然樹立起良好的品牌形象

更能進一步通過廣告

與廣大受眾實現情感共振

拉近品牌與用戶之間的距離

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